15 полезных советов по работе с Яндекс-Директ.

 

Не так давно Яндекс-Директ являющаяся одной из крупнейших Российских систем контекстной рекламы снизила ставки на размещение контекста до одного цента, что дало возможность практически любому владельцу Интернет — сайта воспользоваться данной услугой для продвижения своего сайта в сети Интернет.
И как известно, качество и эффективность рекламы всегда прямо пропорционально зависят от того насколько правильно она используется. В этой статье мы расскажем, как получить наибольший эффект от контекстной рекламы Яндекс-Директ, и при этом получить максимум пользы как говорится “с наименьшими затратами”. Что’ ж, приступим…
Первым делом Вам надо выбрать ключевые слова, по которым Ваше объявление будет отображаться. Приведём несколько советов, как лучше это сделать:

1. Старайтесь находить наиболее полезные для Вашего сайта слова (так называемые “целевые запросы”).
Например – допустим человек ищет что-то по слову “лак”, и при этом возможно он подразумевает “лак для ногтей”, “или же лак для мебели”, в то время как Ваш сайт скажем предлагает лакокрасочные материалы для автосервисов. И как результат – в результате неправильно подобранных ключевых слов уменьшится количество кликов по Вашим объявлениям.

2. Синонимы важны.
Большинство слов имеют синонимы. То есть к примеру – поисковый запрос «ПВХ-окна» могут набрать в поисковике ещё и как — «окна из пластика». Использование вариаций с синонимами разнообразит варианты о которым Ваше объявление будет отображаться, и увеличит их эффективность.

3. Постарайтесь при этом сузить тематику.
Вы можете представить запрос «сотовые телефоны» в запросах типа «Нокиа N95», «Сименс S75». Запрос станет более востребованным, а также отсеется определённая часть конкурирующих объявлений.

4. Статистика Вам в помощь.
Один из сервисов предоставляемых своим посетителям компанией Яндекс, расположенный по адресу http://wordstat.yandex.ru даст возможность узнать, сколько раз искали интересующее Вас словосочетание в поисковике за прошедший месяц. Помимо этого там отображаются те слова, которые искали люди вместе с нужным Вам словом – это могут быть и синонимы, и сопутствующие фразы, которые связаны по смыслу с Вашей тематикой.

5. Представьте себя на минутку в роле своего же потенциального клиента.
Посмотрите другие объявления по Вашей тематике. Что могло бы Вас заинтересовать в Вашем предложении? Почему оно интереснее чем другие. Благодаря чему люди будут кликать именно Ваши объявления, а не те, что стоят рядом с ним, хотя они и чем-то похожи? Постарайтесь учесть все особенности Вашего клиента – то, что ему нужно и что его интересует, его возраст, и все мельчайшие детали, которые составляют портрет аудитории присущей именно для Вашей тематики и соответственно – Вашего сайта.

6. Включите ключевые слова в свои объявления.
В результатах выдачи по поисковым запросам по какому-либо ключевому слову данное слов обычно выделено более насыщенным шрифтом. Как показывает статистика – подобные объявления заметнее, и переходов по ним больше. Да и аудитория более целевая, потому как в таких объявлениях отображается именно то, что они искали.

7. Практика использования “магических фраз”.
Есть слова и выражения которые давно и с успехом применяются в рекламе. Они концентрируют на себе внимание людей, притягивают к себе и заставляют прочитать Ваше объявление. Например если начать объявление с фраз, куда включены такие слова как “Распродажа!”, “Бомба!”, “Шок!”, ”Сенсация!”, ”Новинка!”, ”Подарок!”, ”Бесплатно!”, ”Эксклюзив”, ”Революция”, ”Научный переворот”, и тому подобные, то посещаемость Сайта по Вашим объявлениям заметно увеличится.

8. Посетителя не столько интересует Ваша фирма, сколько то, что она предлагает. Что нужно посетителям?
Не пишите в своём объявлении, о том, какая у Вас замечательная компания, какой светлый офис и какой большой, мягкий кожаный диван в нём есть! Это не интересно аудитории. Поведайте лучше о тех товарах или услугах, которые предлагает Ваша фирма. Задайте будущему посетителю Вашего сайта вопрос, который он сам задаёт себе, пока ищет то, что вы предлагаете! Например: “Ищете изготовление сайтов?”, или “Нужен анализ сайта?”, или скажем “Где купить кондиционер?”.

9. Побудите посетителя к действиям, подчеркните это с помощью восклицательного знака!
Как заставить человека нажать на Ваше объявление? Сделайте его громким, добавив слова означающие призыв к действию. Скажем так: “Жми скорее!”, “Возьми прямо сейчас!” и т.п.
Теперь, когда со словами разобрались, и объявления составлены – настало самое время определиться с ценой, которую Вы готовы будете платить за посетителя перешедшего по Вашему контекстному объявлению:

10. Постарайтесь не брать слишком высоко конкурентных запросов.
Попробуйте начать с тех запросов, где конкуренция не велика. Таким образом Стоимость перехода по Вашему объявлению будет ниже, и вместе с тем позиции Вашего объявления будут выше. Лучше заплатить по 3 рубля за каждого из 10 посетителей, чем за одного посетителя, но 31 рубль. При этом не будучи абсолютно уверен, что это Ваш посетитель.

11. Определитесь с ценой, которую Вы готовы платить за посетителя Вашего сайта пришедшего по объявлению.
Ориентируясь на бюджет Вашей контекстной рекламной кампании решите для себя, сколько Вы готовы платить за пришедшего к Вам посетителя. Однако всё же в самом начале Вашей работы с контекстной рекламой лучше начинать с небольшой стоимости. Так Вам будет проще понять как работает контекстная реклама, найти наиболее удачные варианты для Вашего сайта и при этом не выйти за рамки бюджета. Позже, по мере накопления опыта ставку за клик сможете увеличить.

12. Ни за что не участвуйте в игре “задави конкурента ценой за клик”!
Война ставок – это когда конкуренты пытаются разместить своё объявление выше, чем объявление их соперника. При такой борьбе в некоторых случаях стоимость клика может достигать весьма внушительных сумм зачастую исчисляемой уже не в центах а в долларах. Вам необходимо понимать, что подобная игра – это верный шаг к тому, чтобы рекламно-контекстная кампания оказалась убыточной.

 13. Экспериментируйте и не бойтесь разнообразия.
Создайте не одно, а несколько объявлений, чтобы они при этом были разнообразными. Применяйте для разных запросов разные объявления. Так Вам будет проще понять, какие объявления эффективны, а какие не очень, так же это поможет Вам лучше узнать аудиторию присущую Вашей тематике и увеличить эффективность и частоту кликов.

14. Добивайтесь того, чтобы по Вашим объявлениям кликали чаще.
Вместо того, чтобы увеличивать ставку по стоимости за клик, лучше увеличивать эффективность кликов по самим объявлениям. Чем чаще люди будут кликать Ваше объявление, тем выше в результате оно будет распологаться.

15. следите за тем, как к Вам возвращаются средства вложенные в контекстную рекламу.
Для того, чтобы разобраться в том, насколько эффектвно работает какое-либо из Ваших объявлений, Вам необходимо знать, какую прибыль приносит каждое из них. Таким образом Вам представится более развёрнутая картина о том, как работает Ваша реклама, и о том, сколько средств имеет смысл тратить на клики по Вашим объявлениям. И насколько эффективно использование контекстной рекламы в Вашем направление бизнеса.